历时17年，茅台集团对于“国酒”的执念终于放下。或许，没有“国酒”光芒相伴，新的旅程正在前方。

现在餐桌上，大大小小的聚会，总是离不开酒，烧烤配啤酒，宴会喝白酒，约会喝红酒。一直以来，白酒都是餐桌上扮演着非常重要的角色，说起白酒，最受欢迎的当然就是国酒茅台。

茅台酒是中国传统名酒，如今已具有800多年历史，是大曲酱香型白酒的鼻祖，贵州茅台、苏格兰威士忌、法国柯涅克白兰地并称为“世界三大名酒”，也是中国三大名酒“茅五剑”之一。

1.历时17年申请，“国酒茅台”商标停用

2019年6月12日，茅台集团董事长李保芳在招商会上表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停止使用。茅台花了数千万元让世界知名的设计公司来设计它的新品牌，将于6月30日推出。

自2001年9月以来，茅台一直在申请“国酒茅台”，前后历经九次，但都没有成功。2012年，商标网才发布了茅台酒“国酒”的第一次评审通知，然后有三个月的公示期。在这三个月中，商标局共收到95份异议。

”国酒茅台”商标遭到了行业的一致反对，五粮液、汾酒、郎酒、剑南春等酒企对“国酒茅台”商标提出异议，称商标含有“国酒”，违反《商标法》第十条第一款第(八)项规定，“有其他不利影响”。五粮液董事长唐桥公开指出，“将国酒赠送给一家公司或一种产品是不合适的”。五粮液当时的发言人也表示，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。没有一个品牌有足够的资源来承载中国白酒的全部含义”。

2016年底，商标局决定对茅台商标和图纸不予注册，商标局指出，“国酒”一词有“国内最好的酒”、“国家级酒”的含义，如果被独家使用，容易产生负面影响，扰乱市场的公平竞争秩序，因此，商标局决定不注册“国酒茅台及图注册”。

茅台不服，在2017年对商评委提出复审申请。

2018年5月商评委再次对该商标不予核准注册。

2018年7月，茅台提起诉讼，要求商评委撤销商标不予核准注册的决定，并将五粮液、剑南春、山西汾酒、郎酒等酒企列为“第三人”。

2018年8月13日，在商评委没有做出最终决定的时候，茅台宣布主动放弃“国酒茅台”商标的注册申请，并向商评委致歉，表示尊重商评委的决定。

2.“国”字商标注册不易？

实际上以“国”字头为先例的商标是存在的，在此之前，其他酒企注册并大量使用“国”字商标的，如国窖、剑南国宝等，其它诸如药品、茶叶等商品领域，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药公”等商标，那“国酒茅台”商标为什么不可以？

其实区别在于——酒是一个商品品类，而窖、礼、粹等则不是指定的商品名称。

2010年7月，商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中规定：

1、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

2、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。

“国酒”恰恰属于其中含有“国+商标指定商品名称”、应予以驳回的范畴。相关专家也认为，注册国酒涉及国家荣誉和整个白酒行业的利益，必须要有强大的国家贡献和行业贡献才能建立，在此之前，中国消费品国字开头的还没有先例。

3.专家建议：商标使用需遵守规则

行业人士认为，国酒茅台商标的停用，符合我国《商标法》和《广告法》有关精神。不少网友也评论，茅台主动放弃国酒茅台商标，策划新的产品宣传方案，是品牌推广的正道。

相关专家指出，商标主要的重要性在于其具备识别来源以及广告宣传等功能，但前提是不能违背诚实信用原则或公认的商业道德。商标的使用应该尊重法律规定，尊重市场公平竞争，只有这样，才能获得同行尊重与市场认可，才能成为真正的“名牌”。

同时提醒其他企业，在注册商标时也应该尊重相关法律的规定，不要去打“擦边球”，挑战国家法律的权威。